Uma ideia para transformar a entrega de presentes numa experiência de encantamento e notoriedade.
A Publicis Middle East lançou uma pizza congelada… sem pizza lá dentro. Uma ausência deliberada que gerou mais conversa do que qualquer campanha de lançamento.
Não falou de frescura — demonstrou-a. Ação simples no ponto de venda que rapidamente ganhou escala global.
"A nossa massa é feita fresca todos os dias. Aqui tens um vale para uma verdadeira."Pizza Hut · Publicis Middle East · via Brendan Cox
A embalagem vazia
que mudou tudo.
Subverteu expectativas.
Mostrou em vez de dizer.
Agiu localmente. Ressoou globalmente.
Referência: Brendan Cox · Agência: Publicis Middle East
Natal · Dia da Mãe · Dia dos Namorados. Os momentos em que um presente verdadeiramente importa.
Lojas físicas. Quiosques em centros comerciais. Parceiros estratégicos. O ponto de contacto como palco.
Embalagem vazia em exposição. Bilhete com mensagem. Vale para personalização em loja — feito a pensar nela.
Vídeos curtos: alguém abre o kit vazio → estranheza → lê o bilhete → visita a loja. Conteúdo orgânico e pago nos canais sociais do Boticário.
Recebem o "kit vazio" em casa e partilham o unboxing. Momentum de descoberta orgânica antes do lançamento físico.
"Este ano, não ofereças qualquer presente." — assunto de email que interrompe o padrão e leva ao site de personalização.
Cantinho do presenteável com equipa de apoio na curadoria. Transforma a visita à loja num momento de consultoria personalizada.
A embalagem vazia gera curiosidade, partilha e conversa. Sem budget de media obrigatório. Ação simples, ressonância longa.
Em vez de comunicar "personalização", a ausência do produto demonstra-a literalmente. Proposta de valor visível sem texto.
O físico como palco de experiência emocional, não apenas transacional. Física + digital como um só gesto.
Atrai tráfego qualificado à loja — alguém que quer um presente especial, não o mais fácil.
Ativação com alto potencial de earned media e partilha espontânea nas redes sociais.
Converte intenção de compra em experiência presencial com apoio consultivo.
Produtos personalizados têm margem superior e percepção de valor mais elevada.
Reforça a associação do Boticário a cuidado, curadoria e presentes com intenção.
Validar a ideia com o team de Marketing e Retail. Se fizer sentido, construir um mini plano para um piloto.
Definir data de arranque — por exemplo, Dia da Mãe 2026 — como momento âncora da primeira ativação.
Desenhar a embalagem e o bilhete com a identidade visual do Boticário. O detalhe que faz a diferença.
Mapear lojas piloto e parceiros de ativação. Escolher o palco certo para a estreia.
Planear campanha digital alinhada com o momento físico. Um gesto. Uma história. Muitos canais.
Uma ideia que começa com uma embalagem vazia
e termina com um presente inesquecível.